Závěrečná zpráva: Vyhodnocení online komunikace projektu Alkohol pod kontrolou 2025

Tento trend odpovídá současnému fungování sociálních sítí, kde bez cílené placené podpory není možné dlouhodobě a efektivně oslovovat širší publikum, zejména u odborných, preventivních a citlivých témat.
Realizace placené kampaně (listopad–prosinec 2025)
V období od 20. listopadu do 12. prosince 2025 byla realizována online kampaň na platformách Facebook a Instagram. Kampaň kombinovala tři komunikační cíle: zvýšení povědomí o tématu (dosah), přivedení veřejnosti k obsahu projektu (návštěvnost) a dlouhodobé posílení vlastního komunikačního kanálu prostřednictvím získání nových sledujících. Cílem nebylo pouze krátkodobé zvýšení viditelnosti, ale vytvoření stabilnějšího publika, se kterým lze pracovat i v dalších obdobích.
Kampaň zaměřená na rozvoj publika přinesla 1 452 nových sledujících stránky při průměrné ceně 15,15 Kč za výsledek a zasáhla 77 549 uživatelů (256 506 zobrazení). Návštěvnostní část přivedla 7 590 návštěv cílové stránky při průměrné ceně 2,77 Kč za výsledek, s dosahem 160 186 uživatelů a 326 541 zobrazeními. Kampaň zaměřená na dosah oslovila 395 034 uživatelů při 1 002 826 zobrazeních. Souhrnně kampaně vygenerovaly 1 585 873 zobrazení; vzhledem k překryvu publika mezi jednotlivými cíli nelze tento údaj chápat jako unikátní dosah, ale jako ukazatel celkové intenzity komunikace.
Kampaň hodnotíme jako efektivní, protože dokázala propojit krátkodobý dopad s dlouhodobým přínosem pro projekt. Krátkodobě výrazně zvýšila viditelnost tématu a přivedla tisíce lidí k obsahu; dlouhodobě posílila vlastní publikum projektu, které lze v dalším období oslovovat opakovaně a s nižšími náklady než při jednorázových kampaních. Zvlášť pozitivní jsou výsledky návštěvnostní části, kde se podařilo dosáhnout velmi nízké ceny za výsledek, což je u preventivního a citlivého tématu nadstandardní výsledek.
Roční vývoj – Facebook
Roční přehled výkonu Facebooku ukazuje výrazný nárůst aktivity zejména v závěru roku. Celkový počet zobrazení obsahu dosáhl přibližně 1,6 milionu, přičemž většina tohoto výkonu byla soustředěna do podzimních měsíců. Až do přibližně října byl výkon profilu spíše stabilní a nízký; k výraznému zlomu došlo ve chvíli, kdy byla komunikace systematicky podpořena obsahem a placenou propagací.
V roce 2025 bylo zaznamenáno celkem 2 132 interakcí s obsahem, což představuje meziroční nárůst o více než 200 %. Počet kliknutí na odkazy dosáhl přibližně 11 500, s meziročním nárůstem přes 150 %. Tyto údaje potvrzují, že komunikace nefungovala pouze na úrovni pasivního zobrazení, ale dokázala publikum aktivně zapojit a přivést k dalším krokům mimo platformu. Počet návštěv profilu činil přibližně 4 400 a počet nových sledování vzrostl o více než 140 %, celkem o přibližně 1 500 nových sledujících.
Facebook má aktuálně přibližně 11 110 sledujících. Publikum je demograficky vyvážené, s mírnou převahou žen (cca 56 %) a se silným zastoupením středních věkových skupin. Geograficky převažují sledující z České republiky, zejména z větších měst, což odpovídá zaměření projektu i charakteru tématu.
Roční vývoj – Instagram
Instagram v roce 2025 plnil doplňkovou roli k hlavní komunikaci na Facebooku. K 31. 12. 2025 měl profil 1 307 sledujících a vykazoval spíše pozvolný, organický růst. Publikum je výrazně feminizované (cca 68 % žen) a geograficky koncentrované v České republice.
Instagramový obsah dosáhl přibližně 26 000 zobrazení a 46 000 dosažených uživatelů, přičemž dosah meziročně vzrostl o více než 50 %. Počet interakcí činil 245, což představuje meziroční nárůst o 100 %. Naopak metriky spojené s přímými prokliky a návštěvností profilu byly nižší (245 kliknutí na odkazy, 755 návštěv profilu), což odpovídá přirozené roli Instagramu jako povědomostního a inspiračního kanálu, nikoli primárního zdroje návštěvnosti.
Interpretace a strategický závěr
Souhrnná data z obou platforem jasně ukazují, že bez placené podpory zůstává výkon sociálních sítí omezený a spíše udržovací. Výrazné nárůsty dosahu, interakcí, kliknutí i růstu publika nastávají až ve chvíli, kdy je komunikace cíleně podpořena reklamními kampaněmi. Placená propagace tak není nadstandardem, ale nezbytným nástrojem pro smysluplné fungování projektu na sociálních sítích v současném digitálním prostředí.
Pro další období doporučujeme pokračovat v kombinaci organického obsahu a plánované placené podpory, ideálně navázané na konkrétní obsahové momenty projektu (nový obsah, akce, mediální výstupy). Současně dává smysl více pracovat s analytikou chování návštěvníků po prokliku, aby bylo možné vedle kvantitativních ukazatelů doložit i kvalitu a skutečný přínos komunikace pro cílovou skupinu.